El director de mercados internacionales de la firma, Marcus Thieme, subraya que España ha visto un impresionante aumento del 18% en 2024, mientras que a nivel global, la marca experimentó un crecimiento del 12%. Thieme se siente orgulloso de que su cerveza no solo destaque a nivel mundial, sino que también lidere el mercado español.
El consejero delegado, Jörg Biebernick, celebró un logro significativo: por primera vez, Paulaner superó la barrera de los 1.000 millones de euros en ventas. «Este es un gran hito para nuestra compañía, ya que estamos creciendo a ritmos de dos dígitos, lo que refleja un fuerte impulso”, asegura Biebernick, quien añade que están ganando cuota de mercado tanto en Alemania como en varios países internacionales.
España: Un mercado clave para Paulaner
El destacado crecimiento de Paulaner la ha posicionado como el mayor exportador internacional de cerveza alemana. Biebernick señala que España es un «mercado estratégico» para la marca, en gran parte gracias a la amplia comunidad alemana residente o de visita en el país. «Ya somos líderes en España, donde nuestro tamaño es el doble que el de nuestro segundo competidor. El segmento de cerveza de barril y la creciente sofisticación del consumidor son áreas claves para nuestro desarrollo», añade.
Además, el consejero delegado menciona la tendencia hacia las cervezas sin alcohol, resaltando que la mitad de sus ventas provienen de la gama 0,0. También, expresa interés por introducir en el mercado español su popular refresco Spezi, ideal para los alemanes que viven en España, especialmente en verano.
Oktoberfest: La esencia bávara en España
Paulaner está llevando el auténtico Oktoberfest a más ciudades españolas, reforzando su presencia en eventos nacionales. Esta emblemática celebración de la cerveza, que se lleva a cabo en Múnich, ha encontrado un espacio en Barcelona, Madrid, Málaga, Sevilla y Valencia desde hace más de una década.
En esta edición, las festividades han pasado por Madrid, Barcelona y Gijón, replicando fielmente el ambiente del original. Además, otras ciudades como Valencia, Villajoyosa, Girona, Murcia y Alicante han sido incluidas en esta experiencia, consolidando a España como uno de los mercados más importantes para la cervecera.
Paulaner es parte de una selecta lista de seis marcas oficiales del Oktoberfest de Múnich y cumple con la histórica ley de pureza alemana, Reinheitsgebot, que garantiza la calidad de sus ingredientes. Este festival representa entre el 2% y el 3% de las ventas anuales de Paulaner, un volumen significativo en solo 16 días.
Las fuentes de la cervecera informan que los resultados de esta edición están siendo «positivos», aunque una evaluación más completa se hará al finalizar el festival. Así, el Oktoberfest se ha transformado en un escaparate esencial para Paulaner, que actualmente participa en más de 100 festivales de Oktoberfest en todo el mundo, con eventos destacados en España, Italia, Paraguay, Polonia y Brasil.
