Las falsificaciones de productos de lujo representan un desafío significativo para las casas de moda, que ven amenazada la integridad de sus marcas. Con el avance de las técnicas de replicación, se están popularizando los conocidos como “superfakes”, que son capaces de engañar incluso a los consumidores más astutos. En respuesta a esta problemática, surge Veritas, una startup que busca ofrecer una solución innovadora mediante una tecnología avanzada para verificar la autenticidad de los bienes de lujo.
Una solución revolucionaria para el mercado de lujo
Fundada por Luci Holland, ex gerenta de productos técnicos de Tesla, Veritas ha desarrollado un chip que puede ser integrado fácilmente en diversos productos sin causarles daño. Este dispositivo permite a las marcas certificar si un artículo es genuino y, a su vez, permite a los consumidores demostrar la autenticidad del mismo a través de una aplicación diseñada por la empresa.
Holland destaca que métodos tradicionales para combatir las falsificaciones, como los códigos QR o los enlaces NFC estáticos, son vulnerables a la reproducción. Por el contrario, el enfoque de Veritas combina respuestas seguras y autenticadas del chip con la integración en el propio producto. “Nuestro chip genera una respuesta segura con cada interacción y cuenta con un cable de detección de manipulación, vinculando así el objeto con su identidad digital como parte de la prueba de autenticidad”, explica la fundadora.
Lanzamiento de la segunda versión del chip
Recientemente, Veritas ha presentado la segunda versión de su chip, diseñado para funcionar en superficies metálicas y que puede ser escaneado incluso a través del vidrio. Esta nueva iteración expande las posibilidades de aplicación, abarcando no solo prendas de vestir, sino también joyas, trofeos y objetos de superficie dura, como botellas de perfume. Esto brinda a las marcas una variedad de opciones para incorporar la autenticación en sus productos.
La startup también ha establecido una alianza con ATHLOS, una competición de atletismo femenino fundada por Alexis Ohanian, cofundador de Reddit e inversor en Veritas. Como parte de esta colaboración, todas las coronas de campeonato llevarán los chips de Veritas, asegurando que puedan ser verificadas.
Impulso financiero y nuevas funcionalidades
Hasta la fecha, Veritas ha recaudado 1.75 millones de dólares en una ronda de financiamiento inicial liderada por la firma de capital de riesgo de Ohanian, Seven Seven Six. Este financiamiento cuenta con la participación de Stanley Tang, cofundador de DoorDash, Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de la piel Reys, y Josh Constine, ex editor de TechCrunch.
Desde su recaudación en febrero, Veritas ha lanzado una aplicación para iOS dirigida a los consumidores y un portal para marcas. Este portal permite a las empresas gestionar registros de productos y crear experiencias para los propietarios, incluyendo clubes exclusivos, registro en eventos y acceso anticipado a lanzamientos.
Veritas ha sido parte de la competencia de startups TechCrunch Disrupt, donde tuvo la oportunidad de mostrar su innovadora solución ante un público amplio, destacando no solo en el ámbito tecnológico, sino también en el sector del lujo, donde la autenticidad y la protección de la marca son esenciales.