La marca blanca sigue en auge en Europa, y España se erige como líder indiscutible en este segmento, alcanzando una cuota del 58,9% en volumen de ventas. Este crecimiento, que representa un incremento del 0,4 puntos porcentuales en el primer semestre de 2026, reafirma la sólida posición de los productos de distribuidor en el mercado de gran consumo, donde las marcas de distribución ahora representan el 43,7% del total en Europa.
Otras Potencias Europeas
La posición de España es notablemente superior a la media europea, superando a países como Portugal, con un 58,7% (un aumento de 0,7 puntos), y Bélgica, que se sitúa en el 57,5% tras una caída de 0,3 puntos. Países Bajos y Alemania también se encuentran en la lista, aunque han sufrido ligeros retrocesos o sonmeras mejoras. Por ejemplo, Alemania ha crecido 0,9 puntos, alcanzando el 52%, mientras que el Reino Unido se posiciona en un 51,7%, sumando 0,1 puntos.
El crecimiento se ha visto impulsado, en gran medida, por los mercados de Europa Central y del Este, donde la marca blanca está ganando terreno rápidamente. Serbia ha registrado un aumento significativo de 1,7 puntos, llegando al 18,4%, mientras que Eslovaquia y Ucrania también han tenido incrementos, situándose en 36,8% y 19,4%, respectivamente.
Daniel Ducrocq, responsable de Retail en NielsenIQ, ha señalado que esta evolución es evidente y ha indicado que los mercados de Europa Occidental, aunque estables, parecen haber alcanzado un techo en su crecimiento. “Estos mercados están estabilizándose en torno al 55-58%”, afirmó Ducrocq, sugiriendo que las marcas de distribución son ahora una parte estructural de las compras de los consumidores.
Impacto en los Fabricantes de Marca
A pesar de la moderación en la inflación, los consumidores europeos muestran una resistencia a regresar a las marcas de fabricante. Este cambio de comportamiento indica que la marca blanca se ha convertido en una opción preferida que refleja no solo la búsqueda de precios competitivos, sino también una nueva percepción de valor. Según Ducrocq, “la clave para los fabricantes será definir qué valor debe aportar su marca para competir en este nuevo escenario”.
Este ambiente de mercado presenta un reto para las marcas consolidadas. Deberán trabajar en la diferenciación y en el valor percibido por el cliente para poder coexistir con un segmento de marca blanca que continúa creciendo.
Mercadona Domina el Mercado Español
En el ámbito nacional, Mercadona mantiene un liderazgo notoriamente sólido, con una cuota de mercado del 27,4%, gracias a su fuerte estrategia de marca blanca. A pesar de haber perdido algunos compradores, la empresa sigue consolidándose en el sector. Carrefour y Lidl son otros actores importantes, con cuotas del 9% y 7,5%, respectivamente, lo que muestra un entorno competitivo en el sector de la distribución en España.
Aldi también destaca, con un crecimiento del 0,2% hasta alcanzar una cuota del 2,1%. En contraste, otras marcas como Eroski, Dia y Consum mantienen cuotas del 4,2%, 4,1% y 4%, respectivamente. Este panorama sugiere que el mercado de la distribución en España se está ajustando, adaptándose a la creciente demanda de productos de marca blanca.
En resumen, la marca blanca no solo está dominando en España, sino que también se está consolidando como un fenómeno que está transformando el paisaje del consumo en Europa. Este cambio no es solo una respuesta a la inflación, sino una indicación de la evolución de las preferencias del consumidor.