El ecosistema de aplicaciones de compra en España ha visto en los últimos meses una notable reorganización. Temu y Shein, dos gigantes del comercio electrónico chino, mantuvieron el liderazgo en descargas durante un largo período, pero la situación ha cambiado drásticamente. En julio, la aplicación Shop, de Shopify, ha tomado la delantera, desbancando a las mencionadas plataformas, que han sufrido una marcada caída en popularidad, según datos recientes de Data.ai.
En el ranking de aplicaciones de compras más descargadas en España, Shop ocupa el primer lugar, seguido por Wallapop y Lidl Plus. Otras aplicaciones como Amazon y Mercadona también se cuelan en el top cinco, mientras que Temu y Shein se desplazan a posiciones inferiores, ocupando el noveno y décimo lugar, respectivamente. Este cambio de guardia no es trivial y podría estar relacionado con la reciente implementación de una nueva tasa por parte de la Unión Europea.
Desde el 1 de julio, los envíos de productos cuyo valor sea inferior a 150 euros y provengan de fuera de la UE están sujetos a un gravamen de tres euros. Esta medida busca frenar el auge de plataformas como Shein, Temu y AliExpress, que han inundado el mercado europeo con paquetes a precios muy competitivos. La tasa ha sido considerada como un intento de Bruselas por prevenir el comercio desleal y proteger a las empresas locales. La respuesta del mercado ha sido inmediata, evidenciando un efecto negativo en las descargas de estas aplicaciones.
Un impacto reflejado en las cifras
AliExpress, otro de los jugadores clave en este mercado, también ha experimentado un descenso significativo en el ranking, cayendo al vigesimosegundo lugar tras ser habitual entre las diez primeras posiciones. Si se analizan las cifras de mayo y junio, Temu estaba en un prometedor segundo puesto, seguido por Shein y AliExpress. Ahora, parece que las nuevas políticas aduaneras han influido significativamente en el comportamiento del consumidor.
A nivel europeo, se observa un patrón similar donde las aplicaciones más afectadas por la nueva tasa han visto un descenso en varios mercados, incluidos Francia, Alemania, Italia y Portugal. Sin embargo, el impacto no ha sido igual en Reino Unido y Estados Unidos, donde estas plataformas continúan liderando el mercado sin grandes alteraciones.
A pesar de la caída en las descargas, los datos de usuarios activos de estas aplicaciones mantienen una estabilidad notable. Amazon se mantiene como la aplicación líder en términos de usuarios activos, seguida por AliExpress, Temu y Shein, lo que sugiere que, aunque han disminuido las descargas, los usuarios que ya tienen las aplicaciones instaladas continúan utilizándolas. Esto plantea interrogantes sobre si la tendencia actual se mantendrá y cómo influirá en las ventas futuras.
El tiempo será el mejor aliado para observar si esta caída en descargas es solo un fenómeno temporal o si se convertirá en una tendencia duradera debido a la nueva tasa impuesta. Sin duda, el panorama del ecommerce en Europa está en constante evolución y sugiriendo que el equilibrio entre competitividad y regulación es un tema candente que merece seguir de cerca.