La vida es más que jugar con buenas cartas; se trata de saber sacarle el máximo partido a las que tienes en la mano. Este antiguo refrán se aplica perfectamente a la actual situación de la industria juguetera en España. Desde 2008, la baja natalidad ha mermado en un 38% su mercado objetivo, y los niños, cada vez más atraídos por la tecnología, dejan de lado a sus muñecos. Ante este panorama, las empresas han decidido tomar las riendas de la partida, lanzándose con fuerza hacia el mundo de los juegos de mesa y de construcción, categorías que han cobrado un protagonismo indiscutible en 2024.
El Ascenso de los Juegos de Mesa
Mientras en otros países europeos los juguetes de construcción y los juegos de mesa dominan el mercado, en España, las muñecas y los artículos preescolares eran los más vendidos. Sin embargo, la tendencia ha comenzado a cambiar, y ahora estos últimos sufren la caída, mientras que juegos como los de mesa se han consolidado como el motor del crecimiento. Según Marta Salmón, presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), «la industria ha sabido reconocer que los adultos, cada vez más numerosos y con mayor poder adquisitivo, merecen juguetes diseñados especialmente para ellos».
Fernando Marco, director general de Mattel en España, Portugal e Italia, también lo confirma: «La industria está en transformación. Mientras la población infantil disminuye, el segmento adulto está en alza, y ahí es donde debemos concentrarnos». Distribuidores como El Corte Inglés están apoyando esta tendencia al crear secciones dedicadas a los juegos de mesa, un área que continúa creciendo cada año.
Un Fenómeno en Auge
El resurgimiento de los juegos de mesa tiene sus raíces en los años 90, comenzando con juegos como Catán, que revolucionaron este pasatiempo con su enfoque estratégico y atractivos diseños. La pandemia amplificó esta tendencia, empujando a más personas a explorar opciones de ocio. Hoy, estos juegos han encontrado su lugar en el corazón de muchos, independientemente de su edad.
Sergio, un entusiasta de 32 años y coleccionista de juegos de cartas, comenta emocionado: «Es impresionante lo rápido que se venden los nuevos lanzamientos. Por lo general, no permanecen mucho tiempo en las estanterías, lo que hace difícil conseguirlos a precios justos.»
Un Mercado en Transformación
A lo largo de los últimos años, la industria juguetera ha experimentado caídas en sus ingresos—en 2024, las ventas totalizaron 1.545 millones de euros, un 9% menos respecto al año anterior. Sin embargo, los datos recientes de Circana muestran un cambio positivo: hasta octubre, el mercado ha crecido un 5,3%, impulsado principalmente por juegos de cartas y otros productos de mesa.
Con la llegada de la campaña navideña, que tradicionalmente representa el 60% de las ventas, las expectativas son optimistas. En Generación X, un punto de encuentro para los amantes de estos juegos en Madrid, se observan filas de jóvenes buscando las últimas novedades. Durante una típica tarde, los jugadores se sumergen en partidas que pueden durar horas, formando una comunidad vibrante en torno a esta afición.
La Comunidad Digital y su Impacto
El propietario de Generación X, Servando Carballar, un pionero en el mercado de los juegos de mesa en España, destaca cómo las plataformas de juego online han proyectado esta afición a nuevas audiencias. «Internet ha creado verdaderas comunidades que se reúnen, tanto virtual como físicamente, en eventos y torneos, sumando a muchos nuevos jugadores», explica.
No obstante, esta explosión de popularidad también ha traído consigo una feroz competencia. Tiendas tradicionales, antes dedicadas a juguetes, están diversificando su oferta, y grandes tiendas como El Corte Inglés y Carrefour están ampliando sus secciones de juegos de mesa. Con más de 2.000 nuevos títulos lanzados anualmente, Carballar advierte que el mercado ya podría estar al borde de la saturación.
Los Líderes del Sector
En cuanto a los principales actores del mercado, la editorial francesa Asmodee se destaca como la más importante, con su juego Quick Stop liderando las ventas en España. Su CEO, José Manuel Rey, anticipa un crecimiento del 20% en 2025, apoyado en una amplia variedad de títulos que van desde 7 hasta 250 euros.
Por su parte, Devir, una editorial brasileña conocida por introducir juegos icónicos como Catán, también ha visto un aumento en su popularidad. En 2023, esperan vender dos millones de juegos, con un enfoque en productos de precios accesibles para un público cada vez más diverso.
Una Mirada al Futuro
Los juguetes licenciados están jugando un papel importante en la industria, representando hasta el 70% de las ventas en algunas editoriales. La diversificación de productos y un enfoque en juegos menos estacionales están transformando el panorama del sector, desde Mattel hasta las pequeñas editoriales. Con las expectativas de crecimiento en los próximos años, la industria está lista para una vibrante temporada navideña, manteniendo una perspectiva optimista sobre el futuro del juego en todas sus formas.
