A medida que los influencers financieros, conocidos como finfluencers, ganan relevancia en las redes sociales, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha intensificado su vigilancia sobre estos creadores de contenido. Durante la jornada titulada ‘Finfluencers: más allá del like’, se subrayó la importancia de que estos influyentes actúen con responsabilidad y transparencia, especialmente en un entorno donde la confianza del inversor se ha visto afectada por malas prácticas en el mercado.
El presidente de la CNMV, Carlos San Basilio, enfatizó que la confianza del inversor minorista es crucial para la estabilidad del sistema financiero. Resaltó que es responsabilidad de todos los actores, incluidos los finfluencers, contribuir a un ambiente donde los inversores se sientan seguros al incursionar en los mercados de valores.
Certificación para Influencers Financieros
En línea con este enfoque, la entidad Autocontrol, en colaboración con la CNMV, ha lanzado un nuevo Certificado de Capacitación dirigido a influencers que se dedican a la publicidad financiera. Esta iniciativa responde a un convenio que busca promover prácticas publicitarias responsables.
El programa cuenta con el respaldo de 40 entidades, incluidas fintechs y bancos reconocidos, como Bit2Me, Revolut y CaixaBank. La formación en línea abarcará temas como las peculiaridades de la publicidad de productos financieros, criptoactivos y seguros, además de incluir módulos para detectar señales de alerta sobre fraudes y chiringuitos financieros.
Los influencers que completen esta formación serán incluidos en un listado público, lo que facilitará su identificación por parte de anunciantes y agencias, garantizando así que la publicidad financiera respete las normativas vigentes.
Lucha Contra el Fraude en la Era Digital
Otro punto destacado durante la jornada fue la creciente confluencia entre fraudes financieros y el uso de tecnologías como la inteligencia artificial. José Luis Zimmermann, director de políticas públicas de Meta para España y Portugal, señaló que su empresa está aplicando IA para identificar patrones engañosos en contenido financiero, lo cual es crucial para combatir el fraude.
La colaboración entre plataformas digitales, autoridades y entidades financieras se estableció como una necesidad imperante para enfrentar estas prácticas fraudulentas. Además, la Policía Nacional alertó sobre el uso de suplantaciones y manipulaciones digitales para dar credibilidad a recomendaciones financieras falsas.
Como parte de su mensaje, la CNMV recordó a los finfluencers que deben respetar las normativas que regulan su actividad. Los inversores, a su vez, fueron instados a verificar la información en registros públicos y estar atentos a las advertencias del supervisor financiero antes de realizar cualquier inversión.
La vicepresidenta de la CNMV, Paloma Marín, concluyó reiterando que la influencia en redes sociales debe ir de la mano de una responsabilidad mayor. La protección del inversor, según Marín, es un esfuerzo colectivo que involucra a los creadores de contenido, las plataformas y las empresas que ofrecen servicios financieros.
El consenso en la jornada resaltó que, si bien las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para la educación financiera, es fundamental que dicha labor esté sustentada en información clara y transparente, así como en un esfuerzo coordinado para prevenir el fraude.