Ceuta, un enclave con un potencial turístico significativo, ha apostado por una estrategia de promoción que busca consolidarla como un destino emergente, dinámico y exótico. Recentemente, Servicios Turísticos de Ceuta adjudicó una campaña publicitaria a la agencia M&C Saatchi Madrid, respaldada por un presupuesto de 250.000 euros. La campaña, que se lanzará bajo el lema «Ceuta menos de lo mismo», está diseñada para atraer un turismo con mayor capacidad de gasto y desestacionalizar las visitas en la ciudad.
La adjudicación se realizó el 27 de julio, justo tres días antes de un suceso que desbordó la frontera con Marruecos, cuando decenas de miles de personas cruzaron de manera irregular hacia Ceuta. La urgencia en la promoción de la ciudad refleja la necesidad de reactivar la imagen de la región y potenciar su atractivo como un destino turístico. La campaña incluirá la conceptualización, diseño, programación y compra de medios tanto online como offline, para asegurar una amplia difusión de la oferta turística ceutí durante el año 2026.
Uno de los principales objetivos de la campaña es incidir en la rica cultura e historia de Ceuta, buscando captar el interés de visitantes en épocas distintas a las tradicionales. Este enfoque busca diversificar la llegada de turistas y promover la ciudad más allá de las temporadas vacacionales. Además, se enfatiza la intención de consolidar a Ceuta como un destino durante períodos de alta demanda, generando así un flujo turístico más constante.
Una Agencia con Trayectoria
M&C Saatchi Madrid forma parte de un grupo internacional que se posiciona como la red creativa independiente más grande del mundo. La agencia ha estado operando en España desde 2007 y ha demostrado su capacidad al adjudicarse un contrato de 13 millones de euros del ICEX este año, con el fin de promocionar la marca España.
En 2024, M&C Saatchi Madrid reportó ingresos de 16,3 millones de euros, mostrando una ligera disminución respecto al año anterior. Además, la agencia ha tenido que gestionar deudas, incluidos cuatro préstamos ICO obtenidos durante 2020, cuyos vencimientos han sido prorrogados.
Con este nuevo proyecto para Ceuta, la agencia no solo busca fortalecer la imagen de la ciudad, sino también romper con la percepción de que el turismo en Ceuta es un destino limitado. La colaboración con Servicios Turísticos de Ceuta puede marcar un hito en las estrategias de marketing turístico en español, orientadas a resaltar destinos con un alto potencial pero con un desarrollo turístico aún incipiente.