El próximo 10 de febrero se celebra el Año Nuevo Chino, marcando el comienzo del Año del Dragón, una fecha de gran relevancia en la cultura asiática debido a lo que esta criatura simboliza: poder, prosperidad y buena fortuna. Inspirada por esta festividad, la agencia creativa CausaEfecto ha presentado la campaña transmedia «Juana y el dragón», una reinterpretación contemporánea de la tradicional leyenda de San Jorge y el dragón con el fin de desafiar miedos, prejuicios y estereotipos de género de manera lúdica a través de un cuento dirigido a niños.
La versión original de la leyenda se remonta al siglo III y relata la historia de un reino acosado por un dragón, cuyos habitantes le entregaban diariamente sus alimentos y animales para evitar ser atacados por la bestia. Cuando ya no les quedaba nada, decidieron ofrecer como sacrificio diario a una persona del pueblo hasta que le llegó el turno a la princesa. En ese momento, San Jorge, montado en su caballo, la salvó y mató al dragón con su lanza, de cuya sangre brotó un hermoso rosal.
En la adaptación de CausaEfecto, la protagonista es Juana, una niña aventurera que, al encontrarse con la princesa frente al dragón, decide dialogar con la bestia en lugar de ser sacrificada. Para sorpresa de todos, el dragón resulta ser simpático, amante de la jardinería y con la creencia de que los habitantes del pueblo le ofrecían comida porque le tenían aprecio. Resuelto el malentendido, el dragón regala su mejor rosa a la princesa y todos terminan siendo amigos. Esta historia, que consta de ocho páginas, puede leerse en línea y está diseñada para que los niños la impriman y construyan su propio cuento siguiendo las instrucciones de un vídeo explicativo.
La directora creativa y fundadora de CausaEfecto, Miguel Sánchez, expresó el propósito de la campaña: «Hemos querido aprovechar el Año del Dragón para crear esta campaña que pretende, por un lado, educar a los niños en valores y no con miedos, y por otro, desmontar los roles de género”. La campaña, que busca fomentar la diversidad y la eliminación de estereotipos, se complementa con una canción infantil creada por el grupo de electropop Inconsciencia Artificial. Además, Juana cuenta con un perfil en Instagram y el dragón tiene un canal en WhatsApp donde comparte su pasión por las flores y plantas. La princesa, por su parte, busca trabajo a través de LinkedIn para dar un giro a su vida.
Con «Juana y el dragón», CausaEfecto invita a cuestionar las historias tradicionales y a reflexionar sobre el porqué de las cosas de manera abierta, tal como lo hacen los niños durante su aprendizaje. La agencia busca demostrar que es posible realizar una campaña creativa con recursos disponibles, sin necesidad de realizar una gran inversión.
CausaEfecto es reconocida por su enfoque en la creación de contenidos para marcas, conectando de manera memorable con sus audiencias y destacando en el mundo publicitario y mediático. La agencia cuenta con clientes destacados como Urban Planet, Prodware, Letsgo Company y Freestyle Cantina, además de una línea de consultoría enfocada en el Tercer Sector y Cuarto Sector.
