X ha decidido intensificar su enfoque en el ámbito deportivo con el reciente anuncio de la ampliación de su función «Gametime». Originalmente lanzada en agosto para seguir eventos de la NFL, ahora se expandirá para abarcar todos los deportes profesionales, incluyendo una nueva colaboración con la Major League Baseball (MLB), que se implementará este mes.
La función «Gametime» se presenta como un centro integral donde los usuarios pueden seguir puntajes en vivo, recibir actualizaciones y participar en discusiones en tiempo real sobre los juegos. Este esfuerzo no solo busca mejorar la experiencia de los aficionados que utilizan la plataforma para comentar sobre eventos deportivos, sino también atraer a marcas y anunciantes que desean conectar con esta audiencia apasionada.
Colaboración con la MLB y futuras expansiones
La nueva experiencia en MLB permitirá a los seguidores del béisbol participar en discusiones sobre las eliminatorias, acceder a estadísticas, contenido de equipos y noticias, así como involucrarse con creadores de contenido. Según las declaraciones de X, esta función se ampliará para incluir otros deportes, como la NBA, en un futuro cercano.
El lanzamiento de esta función coincide con los esfuerzos de X por recuperar la confianza de los anunciantes, utilizando el atractivo de los deportes en vivo como una estrategia para reintegrar a las marcas al ecosistema publicitario de la plataforma. Monique Pintarelli, responsable de publicidad global de SpaceXAI, afirmó que en solo seis semanas, «Gametime» ha evolucionado hacia un destino escalable para los deportes, generando un fuerte interés entre los grandes anunciantes.
Retos en la relación con los anunciantes
La expansión de «Gametime» se produce en un momento crítico, tras la resolución de un conflicto legal que involucró a X y la World Federation of Advertisers (WFA). Este enfrentamiento estuvo vinculado a las preocupaciones de los anunciantes sobre las políticas de moderación del contenido en la plataforma y la forma en que el propietario de X, Elon Musk, interactúa en redes sociales. Muchos anunciantes mostraron inquietud debido a que sus anuncios podían aparecer junto a contenido controvertido.
Recientemente, X realizó un anuncio sobre el acuerdo alcanzado con la WFA, señalando que busca restablecer las relaciones con los anunciantes y comprometerse a preservar la libertad de expresión mientras se implementan innovaciones en la seguridad de marca.
Con el lanzamiento de «Gametime», X está claramente apostando a que el contenido deportivo les ayudará a revitalizar su imagen entre los anunciantes y a posicionarse de nuevo como un actor relevante en el mundo de las redes sociales. La estrategia busca no solo atraer a los aficionados, sino también capitalizar su engagement para impulsar las campañas publicitarias de las marcas asociadas.