Microsoft ha decidido dar un giro en su estrategia de branding y ha descontinuado la marca Copilot+, que lanzó en 2024. Esta marca tenía como objetivo destacar dispositivos con capacidades de inteligencia artificial local que cumplieran con requisitos específicos, como el rendimiento de 40 TOPS y la presencia de Unidades de Procesamiento Neural (NPU). Sin embargo, tras un lanzamiento fallido acompañado de ventas decepcionantes, el gigante tecnológico ha optado por retirar este enfoque. Brett Ostrum, VP de Microsoft Surface, confirmó esta decisión durante la cumbre Snapdragon 2026.
Ostrum aclaró que, aunque ya no se usan las etiquetas de Copilot+ para los dispositivos, estos todavía cumplen con los requisitos establecidos previamente. Microsoft sigue apostando por la inteligencia artificial en sus productos, aunque ha decidido cambiar la narrativa. La compañía está reorientando su enfoque hacia un uso más general de la inteligencia artificial dentro de Windows 11, prometiendo mejoras en su rendimiento y fiabilidad. Este cambio también incluye una optimización para que el sistema operativo funcione adecuadamente con tan solo 8GB de RAM, en medio de la escasez de memoria que afecta a la industria.
A pesar de cesar el uso del branding, Microsoft no está abandonando su compromiso con la inteligencia artificial. Recientemente, la empresa ha renovado su herramienta Copilot, incorporando nuevas funcionalidades como modos de hogar, código y autopiloto. Además, se están explorando características de inteligencia artificial que funcionan en GPUs discretas, lo que ampliará las capacidades de sus dispositivos incluso para aquellos sin NPU integrada. Un análisis de un consultor de inteligencia artificial revela que Microsoft tiene más de 80 ofertas relacionadas con productos de Copilot, sugiriendo un vasto ecosistema en desarrollo.
Motivos Detrás del Cambio Estratégico
La decisión de descontinuar la marca Copilot+ podría estar relacionada con los avances en los procesadores modernos, que ahora incluyen NPUs capaces de cumplir con los requisitos anteriormente establecidos. La competencia en el mercado de computadoras y el aumento en la oferta de dispositivos con capacidades avanzadas han hecho que la diferenciación a través de esta marca ya no tenga sentido. Sumado a esto, la reciente escasez de chips de memoria ha elevado los costos, lo que llevó a Microsoft a eliminar la recomendación de modelos con 32GB de RAM y a ofrecer nuevos dispositivos que operan con 8GB.
Queda por ver si la eliminación silenciosa de la marca Copilot+ tendrá un impacto en la disponibilidad de características de inteligencia artificial para todos los ordenadores que operan con Windows 11. No obstante, se anticipa que la presencia del branding de Copilot continuará en el software de Microsoft, consolidándose como una parte integral de su oferta en el ecosistema digital.