Lidl ha mostrado un notable crecimiento en cuota de mercado durante el primer semestre del año, alcanzando un total del 13,8%, lo que representa un incremento de 1,3 puntos, conforme a datos de Worldpanel by Numerator. Este avance se ha visto impulsado por un aumento en la frecuencia de compra y una mayor conexión con sus clientes, colocándola a 6,4 puntos de distancia de su principal competidor, Mercadona.
La cadena de supermercados, con origen alemán, no solo ha logrado mantener una tendencia al alza, sino que también ha experimentado un crecimiento paralelo a su competidor Pingo Doce, que ocupa la segunda posición en el mercado con un 22,3%, tras un incremento de nueve décimas. Por otro lado, Continente ha conseguido estabilizar su cuota en un 27,6% después de haber registrado caídas en trimestres anteriores.
Mercadona enfrenta nuevos retos en Portugal
Por su parte, Mercadona ha experimentado una desaceleración en su crecimiento en Portugal, cayendo una décima hasta situarse en el 7,4%. A pesar de un incremento en la base de clientes, esto no ha logrado traducirse en un crecimiento proporcional en la cuota de mercado, lo que complica sus posibilidades de superar a Lidl en este contexto competitivo.
Desde 2019, Mercadona ha estado en un proceso de expansión en Portugal, que tiene previsto finalizar a finales de este año. La cadena ha logrado romper la barrera de los 2.000 millones en ingresos, registrando un total de 2.092 millones, un 18% más que el año anterior, y alcanzando beneficios de 26 millones, en comparación a los 7 millones del ejercicio previo.
Otros competidores, como Grupo Les Mousquetaires, han logrado superar a Mercadona en la clasificación de cuotas de mercado, aunque han cedido cuatro décimas hasta el 6,1%. Auchan y Aldi, por su parte, están ganando terreno, evidenciando la intensidad competitiva en el mercado portugués, donde la fidelización de clientes se vuelve crucial.
Los datos de Worldpanel han puesto de manifiesto que el crecimiento en este mercado se enfoca más en aumentar la frecuencia de visita y el valor del carrito de compras, en lugar de atraer nuevos consumidores. Los compradores en Portugal están comenzando a diversificar sus compras, eligiendo distintas cadenas en función de sus necesidades específicas, lo cual añade un nivel de complejidad al panorama competitivo para minoristas.
Este nuevo comportamiento de compra exige que las empresas se enfoquen más en mejorar su propuesta de valor, incluyendo aspectos como precios, comodidad y la experiencia de compra, para adaptarse a un consumidor cada vez más exigente.