Sydney Sweeney se encuentra nuevamente en el centro de la controversia en línea, a raíz de su reciente proyecto publicitario para la plataforma de predicción de deportes Novig. En un video de un minuto, la actriz de *Euphoria* promueve la aplicación justo antes del inicio de la temporada de fútbol, alternando escenas donde aparece en ropa deportiva, y a veces casi desnuda, utilizando elementos deportivos para cubrir partes de su cuerpo mientras explica las diferencias entre Novig y otras plataformas de predicción como Polymarket y Kalshi.
En su declaración, Sweeney resalta que en Novig «no se apuesta por guerras o muertes, ni por política. Solo tú y tu opinión sobre los deportes». Sin embargo, la controversia no tardó en surgir, especialmente cuando se conoció que su participación en Novig va más allá de la publicidad, pues también se incorpora como socia estratégica y accionista de la empresa.
Creciente Viralidad y Críticas de Atletas
El video se volvió viral rápidamente en redes sociales como X, Threads e Instagram, generando un eco considerable entre los atletas femeninos que critican la sexualización de las mujeres en el ámbito deportivo. La esquiadora canadiense Cassidy Gray expresó su descontento en TikTok, argumentando que la situación refleja la lucha de muchas mujeres en deportes para ser reconocidas como atletas en lugar de ser sexualizadas.
Por su parte, la saltadora de longitud paralímpica Beatriz Hatz compartió un montaje destacando a mujeres en deportes, acompañado de un comentario fuerte: «Ella está retrocediendo a las mujeres. No necesitamos ser sexualizadas. Merecemos competir al más alto nivel y ser vistas como atletas». Este enfoque ha resonado con múltiples voces en la comunidad deportiva, quienes han comenzado a compartir sus propias compilaciones en forma de protesta.
A pesar de la ola de críticas, algunos defensores de la campaña defienden que el anuncio enfocándose en un mercado de predicción no está destinado a impactar la percepción de las mujeres en el deporte. Sin embargo, los opositores argumentan que el enfoque visual del anuncio perpetúa la falta de respeto hacia las habilidades de las mujeres atletas.
La Doble Discusión del Marketing y la Apuesta Deportiva
No es la primera vez que Sweeney enfrenta reacciones negativas por campañas publicitarias. Anteriormente, también fue criticada por un anuncio de American Eagle que aludía a la eugenesia. Su última controversia, sin embargo, abre un debate más amplio sobre el creciente asentamiento y normalización de las apuestas deportivas en Estados Unidos, facilitado por plataformas como Kalshi, Polymarket y Novig.
La crítica hacia la estrategia publicitaria de Sweeney parece ser más profunda, ya que muchos usuarios cuestan si esta campaña sirve realmente al propósito de difundir el debate sobre las apuestas deportivas en lugar de centrarse en la objetivación de las mujeres en el deporte. Al final, la mezcla de sexualización y apuestas podría estar desviando la atención de los problemas que realmente importan en la conversación actual.