La icónica cantante y compositora Beyoncé ha dado un paso significativo en el mundo de los negocios al adquirir la participación de LVMH en su marca de whiskey, SirDavis, convirtiéndose en la propietaria única de la misma. Aunque los detalles exactos de la transacción no han sido revelados, se sabe que esta marca de whiskey fue lanzada en colaboración con la división de bebidas alcohólicas de LVMH, conocida como Moët Hennessy, que también posee otras prestigiosas marcas de vino y espirituosos.
Las raíces texanas detrás de SirDavis
SirDavis hizo su debut en el mercado en 2024, gracias a la colaboración con Dr. Bill Lumsden, reconocido como “El Científico Loco del Whiskey”, figura clave detrás de otras célebres marcas como Glenmorangie y Ardbeg. El nombre de la whisky se inspira en el bisabuelo de Beyoncé, Davis Hogue, antiguo destilador durante la era de la prohibición en Texas. La conexión con su estado natal se mantiene a través del proceso de mezcla y embotellado, que se lleva a cabo en Houston.
Desde su lanzamiento, SirDavis ha cosechado elogios y premios, incluyendo el reconocimiento como Mejor en su Clase en la categoría de Whiskey Americano en los SIP Awards de 2023 y una Medalla de Oro en el Concurso Internacional de Espirituosos de Nueva York de ese mismo año.
Las marcas de alcohol de celebridades como grandes negocios
Beyoncé se une a una creciente lista de celebridades que han incursionado en la industria de bebidas alcohólicas. En la última década, el fenómeno de las marcas fundadas por celebridades ha ganado fuerza, observado en el caso de Kendall Jenner con su tequila 818, o el mezcal Dos Hombres creado por Bryan Cranston y Aaron Paul, que han resultado en ventas sustanciales. Un ejemplo notable es el tequila Casamigos, cofundado por George Clooney, que fue vendido a Diageo en 2017 por unos $700 millones. Similarmente, Ryan Reynolds también logró una venta exitosa de su marca de ginebra Aviation Gin por más de $600 millones.
A pesar de estas tendencias, la decisión de Beyoncé de recomprar el control de SirDavis marca una desviación interesante, reflejando su deseo de mantener acceso a la marca en lugar de venderla. Esta elección se produce en medio de un aumento en la popularidad del whiskey, que se espera que alcance un valor de aproximadamente $85 mil millones para 2028.
Un negocio para Moët Hennessy que se recupera
La adquisición de SirDavis por parte de Beyoncé también se da en un contexto de recuperación para Moët Hennessy, cuyo rendimiento ha mejorado tras una disminución en el interés público por el Champagne y el Cognac. A principios de este año, circulaban rumores sobre una posible venta de la participación del 34% de Diageo en la división de vino y espirituosos de LVMH, aunque tales especulaciones fueron rápidamente desmentidas.