Jif, la icónica marca de mantequilla de maní, ha renovado su imagen por primera vez en 30 años. Este cambio representa un ejemplo interesante de cómo actualizar una marca sin perder su esencia. A partir de este otoño, la nueva imagen de Jif, que incluye un rediseño de su logotipo, tipografías y fotografía, estará presente en todos sus productos.
El 10 de agosto, la empresa lanzó la campaña “Every Jif’ing Thing”, que resalta los múltiples usos de su producto, incluyendo smoothies, tazones de yogur y fideos de mantequilla de maní. Esta iniciativa es parte de un plan de reposicionamiento más amplio que busca diversificar la oferta de Jif más allá del clásico sándwich de mantequilla de maní y gelatina.
A pesar de que el 85% de los consumidores puede reconocer el logotipo de Jif por sus distintivas franjas rojas, azules y verdes, la asociación con los sándwiches es demasiado fuerte. Con la introducción de innovaciones como tubos exprimibles y una mezcla de mantequilla de maní y chocolate, la nueva apariencia de la marca pretende demostrar que sus productos son versátiles y se pueden disfrutar de diversas maneras.
Un cambio sutil pero significativo
En un momento donde las actualizaciones de marca son cada vez más comunes, lo que realmente destaca en la evolución de Jif es su enfoque moderado. La marca ha mantenido su tipografía original, aunque con ajustes sutiles, logrando un aspecto más moderno sin sacrificar su reconocibilidad. El logotipo, aunque actualizado, conserva sus peculiaridades, como el punto sobre la “i” y las características formas de las letras.
Kara Buckler, directora creativa de J.M. Smucker, empresa matriz de Jif, comentó que el objetivo del rediseño fue representar la esencia de la marca. “Con el refresco de Jif, honramos los elementos icónicos que la gente conoce y ama, mientras revitalizamos la marca con una apariencia más limpia y audaz”, afirmó.
El nuevo empaque se enfoca en fotografías atractivas que muestran la mantequilla de maní con distintos acompañamientos como galletas de arroz, manzanas y apio, sugiriendo a los consumidores una nueva forma de disfrutar el producto. Además, el logotipo tricolor se ha reducido de tamaño para que cada producto se identifique con un color distintivo en su etiqueta.
Esta estrategia de Jif no solo amplía su mercado objetivo, sino que también busca mantener la lealtad de sus seguidores de varias generaciones, demostrando que los mejores rediseños a menudo son aquellos que se realizan con cautela y atención a los detalles.