El fenómeno del fanatismo se encuentra en su apogeo, y un claro ejemplo de ello es D23, el club oficial de fans de Disney, que ha crecido en popularidad y en número de miembros desde su creación hace 17 años. Este club, que ha evolucionado desde sus inicios como un simple stand en la Comic-Con de San Diego, se ha convertido en una plataforma global que une a los entusiastas de la marca en eventos de gran escala, como el renombrado D23: The Ultimate Fan Event, que se celebra en Anaheim, California.
D23 cuenta con dos niveles de membresía: una opción gratuita y una de oro, que ofrece tres planes distintos: Essential a $49.99 anuales, Choice a $119.99 y Complete a $329.99. Cada uno de estos niveles brinda beneficios exclusivos a los seguidores de Disney, lo que ha atraído a una gran base de aficionados dispuestos a pagar por experiencias únicas.
El Evento D23: Más Grande que Nunca
La edición de este año ha sido proclamada como «la más grande nunca antes vista» por Asad Ayaz, jefe de marketing y marca de Disney. Albergando más de 50 paneles y presentaciones en dos ubicaciones, este evento ha atraído a un número creciente de asistentes, que supera las 100,000 personas. En años anteriores, D23 ya había demostrado su capacidad para convocar a multitudes, alcanzando 65,000 asistentes en 2013.
Desde la inclusión del Honda Center en 2024 para acoger a más fanáticos, el alcance del evento se ha expandido. Este año, además, es la primera vez que se celebra un concierto de las princesas de Disney, destacando la versatilidad y el atractivo de estas experiencias en vivo.
Fandom como Estrategia de Negocio
En un año en el que Disney reportó ingresos de $25.25 mil millones en su tercer trimestre, la división de experiencias contribuyó significativamente con $9.97 mil millones, marcando un crecimiento del 10% en comparación con el año anterior. Este crecimiento refuerza la idea de que el fandom no solo es una pasión, sino una oportunidad comercial viable.
La capacidad de D23 para adaptarse a las tendencias del consumo de contenido ha sido clave. Al incorporar transmisiones en vivo y una fuerte presencia en redes sociales, la compañía busca mantener la relevancia en un entorno donde los espectadores prefieren acceder a las experiencias de manera digital.
El evento reúne a seguidores de diversas franquicias de Disney, desde Pixar hasta Marvel y Star Wars, permitiendo una conexión multifacética entre las subculturas de fans. Esto es parte de la estrategia de Disney para mantener la pasión de los aficionados más allá de eventos específicos, cultivando un vínculo constante a través de lanzamientos y contenidos durante todo el año.
Este enfoque ha solidificado la posición de Disney como una de las pocas empresas capaces de reunir a una audiencia tan diversa y de semejante escala. “Los fans sienten una conexión emocional con estos personajes y experiencias”, afirma Ayaz, destacando la importancia de crear un sentido de pertenencia en la comunidad fan.