Snapchat ha tomado una decisión importante en su estrategia de contenido al reafirmar su compromiso con la creatividad humana. La plataforma de redes sociales anunció que dejará de recompensar videos que sean completamente generados por inteligencia artificial, buscando así priorizar el contenido creado por personas reales.
En una publicación oficial, Snapchat detalló que su sistema de recomendación se ajustará para asegurar que solo los videos realizados por creadores humanos sean elegibles para aparecer en Spotlight. Esta medida responde al deseo de la empresa de mantener Spotlight como un espacio donde se descubra la creatividad auténtica y el valor de las perspectivas originales, así como de las narrativas personales compartidas por los usuarios.
A pesar de esta nueva política, Snapchat aclaró que no está completamente en contra de la inteligencia artificial. Los creadores seguirán teniendo acceso a herramientas de IA para mejorar y editar su contenido, lo que permite una combinación de lo mejor de ambos mundos: la creatividad humana y las capacidades tecnológicas avanzadas.
Un movimiento en respuesta a la crítica
Este ajuste en la estrategia de Snapchat se alinea con sus esfuerzos más amplios para mejorar Spotlight y redirigir su enfoque hacia publicaciones originales que resalten la creatividad humana. La compañía ya había señalado anteriormente, en abril, que los usuarios notarían una disminución en el contenido generado por IA en su plataforma, un cambio motivado en parte por la creciente crítica respecto a la calidad de este tipo de material, comúnmente denominado «AI slop».
En un entorno donde muchas empresas están revisando sus políticas en relación al contenido generado por algoritmos, Snapchat no es la única que está tomando medidas. LinkedIn, por ejemplo, lanzó una función que permite a los usuarios reportar publicaciones que parecen generadas por IA. Substack, por su parte, presentó una herramienta para ayudar a identificar boletines redactados de forma automática.
El desafío que enfrentan estas plataformas no es menor. Recientemente, Meta refrendó su compromiso con el contenido de calidad tras recibir críticas sobre una función de Instagram que permitía a los usuarios modificar fotos de cuentas públicas utilizando IA. Esta herramienta fue eliminada tras el descontento público. Mientras tanto, YouTube ha endurecido sus políticas de monetización para frenar el contenido de baja calidad, aclarando que “el contenido inauténtico”, incluyendo el material repetitivo o genérico, no podrá ser monetizado.
Para sumar a las nuevas regulaciones, Snapchat implementó, el mes pasado, medidas de control de contenido para proteger a los usuarios menores de edad. Aquellos entre 13 y 15 años solo podrán compartir publicaciones de Spotlight con personas que sigan de vuelta, una estrategia diseñada para salvaguardar su privacidad y seguridad en la plataforma.