Mahou da un importante paso en su camino de internacionalización al aterrizar en el mercado estadounidense con una novedad destacada: el lanzamiento de su primera cerveza sin alcohol en este país, a través de Founders, el productor con el que tiene el 100% del capital desde marzo de 2022.
### Cervezas sin Alcohol: En Ascenso
El segmento de las cervezas sin alcohol sigue creciendo en popularidad, en gran parte gracias al éxito que ha tenido en España. Este tipo de cervezas representa ya el 30% del volumen total de ventas de Mahou. A nivel nacional, mientras que el mercado cervecero se contrajo en 2024, las ventas de cervezas sin alcohol crecieron un 4%, alcanzando el 14% del total comercializado. Según un informe de Cerveceros de España, este tipo de bebida se consume más en España que en toda Latinoamérica y logra un 25% del consumo total en Europa.
### Oportunidades Internacionales
Este crecimiento abre las puertas a las cerveceras españolas en mercados internacionales, como el estadounidense. Elton Andres Knight, CEO de Mahou USA, destaca que “la demanda de opciones de alta calidad sin alcohol es una tendencia clave en el sector de bebidas en EE.UU.”.
Datos de IWSR, la consultora líder del sector cervecero, revelan que las ventas de cervezas sin alcohol en EE.UU. crecieron un 23% en 2024, a pesar de la caída general del mercado del 3%. En el período de 2019 a 2024, mientras las ventas totales de cerveza disminuyeron, el segmento sin alcohol experimentó un notable aumento. Se prevé que este crecimiento continúe a un ritmo promedio anual del 18% hasta 2029, convirtiendo a este segmento en el único que crecerá en el mercado cervecero estadounidense.
California, Florida, Texas, Massachusetts y Nueva York son los principales estados consumidores de cervezas sin alcohol, acumulando juntos el 35% de la venta total de estas bebidas.
### Estrategia y Presencia en el Mercado
El lanzamiento de Founders Nonetheless, la nueva referencia de Mahou, se enfoca en el canal de alimentación, abarcando supermercados y otros establecimientos relacionados. Knight señala: “Es un paso natural en la evolución de la marca, con el objetivo de atraer a nuevos consumidores sin perder de vista nuestra esencia artesanal, el sabor y la calidad».
En 2022, Mahou reestructuró su presencia en EE.UU. bajo la filial Mahou USA, que incluye a Founders Brewing, ubicada en Michigan, en cuyos activos comenzó a invertir en 2015. Tres años después, se unió a Avery Brewing en Colorado. En 2020, Mahou alcanzó la mayoría del capital de ambas cerveceras, logrando un 90% en Founders y completando la compra total el año pasado. Hoy en día, Mahou cuenta con tres fábricas en EE.UU. y cerca de 500 empleados, siendo este país el segundo con mayor presencia laboral para la compañía.
Con esta estrategia, Mahou busca consolidar su marca a nivel internacional y capitalizar el creciente interés por las cervezas sin alcohol en un mercado prometedor como el estadounidense.
