En la actualidad, el ‘greenwashing’ se ha convertido en una práctica común en muchas empresas que buscan mejorar su imagen medioambiental de forma engañosa. Con la reciente aprobación de la Directiva (UE) 2024/825 del Parlamento Europeo y del Consejo, se pretende empoderar a los consumidores y protegerlos de estas prácticas desleales.
Según un estudio de la Comisión Europea en 2020, se evidenció que más del 50% de las afirmaciones medioambientales en la Unión Europea eran vagas, engañosas o sin fundamento. Ante esta situación, es fundamental implementar medidas que promuevan la transparencia y la veracidad en la comunicación ambiental de las empresas.
Si bien las microempresas quedan excluidas de ciertas obligaciones regulatorias, es importante destacar que no están exentas de posibles denuncias por ‘greenwashing’. El enfoque debe centrarse en la integridad de las afirmaciones ambientales y en la transparencia de la información proporcionada.
Las pymes y startups que verdaderamente trabajan en la integración de la sostenibilidad en sus negocios encontrarán en esta regulación una oportunidad para destacarse en un mercado que valora el impacto real y la claridad en los mensajes. Es fundamental cumplir con los nuevos mandamientos anti ‘greenwashing’ para garantizar una comunicación transparente y honesta con los consumidores.
10 Mandamientos Anti Greenwashing:
- Amarás la transparencia sobre todas las cosas.
- No nombrarás lo sostenible en vano.
- Verificarás tu afirmación.
- Honrarás la durabilidad y reparabilidad de tus productos.
- No ocultarás otras realidades tras imágenes ‘verdes’.
- No hablarás de ‘impactos positivos impuros’.
- No hablarás (solo) de compensación.
- No omitirás información de tu impacto.
- No utilizarás etiquetas engañosas.
- No ensalzarás el cumplimiento estricto de la norma.
En resumen, es responsabilidad de las pymes y startups liderar el cambio hacia una comunicación ambiental honesta y transparente, contribuyendo así a la construcción de una economía sostenible y consciente con el medio ambiente.
