España se encuentra en la vanguardia del uso de la tecnología blockchain, con un 10% de las empresas ya implementándola. Según el informe «Blockchain: la revolución tecnológica que está cambiando el mundo» de la EAE Business School en colaboración con la asociación Blockchain Catalunya, se destaca el crecimiento en la adopción de esta tecnología, especialmente entre las pequeñas y medianas empresas en el país.
El blockchain está siendo utilizado para crear nuevos modelos de negocio e impulsar la innovación, siendo fundamental en un entorno donde la transformación digital es prioritaria para muchas empresas. A pesar de sus beneficios, solo el 23% de las empresas consideran al blockchain como una línea principal de actividad, lo que indica un gran potencial de crecimiento en su aplicación práctica.
El impacto del blockchain en el marketing y la publicidad
Esta tecnología también está revolucionando la industria del marketing y la publicidad, ofreciendo mayor transparencia, reducción del fraude y seguridad en la gestión de datos de los consumidores. El blockchain está transformando la manera en que anunciantes y plataformas publicitarias operan en el entorno digital.
Los contratos inteligentes permiten la ejecución automática de pagos al cumplirse ciertos criterios, como clics o impresiones verificadas, reduciendo actividades fraudulentas y mejorando la eficiencia operativa. Asimismo, en un contexto de regulaciones estrictas como el GDPR, el blockchain permite a los consumidores tener un mayor control sobre sus datos, generando una relación más transparente y segura con las marcas.
Innovaciones en la gestión de datos y más allá
Las empresas están adoptando soluciones basadas en blockchain para mejorar sus programas de fidelización y recompensar a los usuarios por compartir sus datos con los anunciantes. Además, sectores como el entretenimiento, la energía y las votaciones electrónicas están siendo revolucionados gracias a la transparencia, seguridad y descentralización que ofrece el blockchain.
En España, el sector bancario lidera en la adopción de blockchain, con un 29,7% del mercado, seguido por la manufactura (11,4%) y el comercio minorista (6%). Las pequeñas y medianas empresas desempeñan un papel clave en la adopción de esta tecnología, invirtiendo recursos significativos para impulsar su uso y transformar digitalmente sus operaciones.
A nivel mundial, se prevé un crecimiento exponencial del mercado de blockchain, destacando su impacto en diversos sectores. A pesar de los desafíos en la escalabilidad y las regulaciones, los expertos concuerdan en que el blockchain tiene un futuro prometedor en múltiples industrias, incluido el marketing. Empresas innovadoras ya están mostrando cómo esta tecnología puede revolucionar la publicidad digital, abriendo paso a un nuevo panorama en los próximos años.
