El papel de blockchain en la revolución del espacio de marketing digital es una realidad incontrovertible. Altera drásticamente la manera en que los expertos en marketing, los anunciantes y las marcas interaccionan con sus audiencias.
He acá por qué el marketing digital jamás será de nuevo exactamente el mismo tras la introducción de la tecnología blockchain.
Lo que diferencia a blockchain de las bases de datos tradicionales
La trasparencia y la imperturbabilidad de los registros de blockchain de datos son sus puntos de venta más contundentes.
Múltiples partes independientes mantienen datos en una blockchain, lo que hace que la información sea más verificable y promueve la confianza y la verosimilitud.
Cuando una entrada ingresa a una blockchain, se vuelve irreversible, asegurando la santidad y permanencia de la información.
Hay múltiples formas en que la tecnología blockchain está forjando un nuevo panorama en el marketing digital.
La tecnología blockchain puede prosperar significativamente el seguimiento de palabras clave, haciéndolo más transparente y preciso.
En el esquema actual de las cosas, los resultados de Google de manera frecuente son exclusivos de las personas, conforme su localización y dispositivo.
Al integrar la blockchain en el sistema de busca, el sistema registra los datos de clasificación de cada página en la blockchain así como la localización relevante y los datos de uso del dispositivo.
Esta granularidad de datos puede ofrecer a los expertos en marketing información incomparable sobre su desempeño en diferentes zonas y dispositivos.
Cómo blockchain puede asistir a prosperar la generación de leads
Blockchain asimismo deja a los expertos en marketing prosperar la calidad de los clientes del servicio potenciales.
En el modelo actual de colección de datos de marketing, la extracción de datos de incontables fuentes de manera frecuente produce inconsistencias. Las transacciones de blockchain descentralizadas impulsan a los expertos en marketing a aprovechar de forma directa al consumidor, su recurso más valioso.
Un ejemplo notable es el navegador de Brave, que emplea sus tokens de atención básica (BAT) para remunerar directamente a los usuarios por ver anuncios.
Este enfoque fomenta un modelo en el que los usuarios ofrecen datos de manera voluntaria en vez de que las compañías los extraigan. Allana el camino para una orientación más auténtica y eficiente.
El fraude promocional, una plaga muy frecuente en la industria de la publicidad, puede atenuarse con blockchain. La herramienta VeraViews de Verasity utiliza blockchain para distinguir entre vistas auténticas y fraudulentas. Promete a los anunciantes que solo van a pagar por vistas válidas.
Este nivel de escrutinio y responsabilidad puede potencialmente ahorrar miles y miles de millones que de otra manera se perderían debido al fraude promocional.
Transparencia mas falta de adopción generalizada
La tecnología blockchain da una trasparencia sin parangón que repiquetea con fuerza con los valores de los usuarios Gen Z y millennial.
Puede dar a conocer cada paso del viaje de un producto, desde su origen hasta las manos del consumidor. También puede establecer un registro innegable del compromiso de una marca con los estándares éticos y ambientales. Por lo tanto, dejar que los usuarios tomen resoluciones informadas.
Pero, aunque las promesas son apasionantes, la realidad de la adopción de blockchain por la parte de los gigantes del marketing digital es turbia.
Los gigantes tecnológicos como Google y Facebook han creado gigantes bases de datos demográficas y plataformas promocionales que producen un valor significativo para ellos.
La adopción de blockchain, que requeriría dar el control sobre estos recursos patentados, aún no presenta un caso comercial apabulladoramente contundente.
Si bien las grandes plataformas de redes sociales se han mostrado reluctantes a adoptar blockchain, la tecnología ha tenido cierto éxito con las plataformas de venta de anuncios de terceros.
El modelo, similar a Google AdSense, se favorece de las capacidades de blockchain para reducir el fraude de clicks y asegurar una retribución justa para los editores.
El futuro del marketing digital es blockchain
No todos y cada uno de los intentos de integrar blockchain en el panorama digital han tenido éxito. Varias compañías de redes sociales de blockchain han luchado para conseguir una base de usuarios y una tracción substanciales.
Tal como están las cosas, el efecto de red, que gozan las primordiales plataformas que no son blockchain, prosigue siendo una barrera esencial para estos recién llegados.
Es esencial tener en consideración que blockchain no es una panacea para todos y cada uno de los retos que afectan al marketing digital. La tecnología aún está madurando y se está refinando su integración en múltiples modelos de marketing.
Sin embargo, el potencial que tiene es demasiado esencial para descartarlo. No se trata de si blockchain alterará la cara del marketing digital, se trata de en qué momento y con qué profundidad lo va a hacer.
En última instancia, la intersección de blockchain y el marketing digital augura una era de responsabilidad y trasparencia, promoviendo relaciones basadas en la confianza entre marcas, especialistas en marketing y usuarios.
A medida que la tecnología evoluciona, tiene el potencial de democratizar el panorama del marketing digital al trasferir el poder de las plataformas centralizadas a los usuarios individuales.
Monterrey (México), 1990. Estudió una licenciatura en comunicación y comenzó trabajando en medios locales de su ciudad, como periódicos, revistas, estaciones de radio o canales de televisión. Tiene un gran interés por la cultura mexicana, incluyendo la música, la comida y la historia. Es un apasionado de los deportes, especialmente del fútbol.
