El sector juguetero está viviendo un resurgimiento notable, con expectativas de cerrar 2025 con un incremento en facturación del 2,5%, alcanzando casi los 1.600 millones de euros. La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) asegura que el consumo interno experimentará una mejora constante a lo largo del año, con la gran campaña navideña, que representa un 60% de las ventas anuales, a la vista.
Proyecciones Optimistas para el Futuro
Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, anticipa que la campaña de Navidad será «ligeramente superior» a la del año pasado, lo que podría confirmar el crecimiento en las ganancias anuales. Es importante destacar que la semana previa al Día de Reyes puede contribuir hasta un 13% del total de la facturación del año.
Los datos revelan que las ventas en el mercado nacional están avanzando a un ritmo del 6% en 2023, mientras que las exportaciones crecen un modesto 0,2% y las importaciones aumentan un 10%. Es interesante notar que, en 2024, el 40% de la facturación del sector provino del mercado exterior, con más de 676 millones de euros en ingresos.
Adaptación a Nuevas Tendencias
El sector está realizando un esfuerzo significativo para adaptarse a las tendencias actuales y controlar los precios, lo que ha sido crucial para el retorno al crecimiento. La inflación del juguete en España se sitúa en -0,6% este año, contrastando con la tasa general positiva del 3,1%. Salmón indica que esto permite que las familias accedan a los productos más demandados sin grandes oscilaciones de precio. El precio promedio de los juguetes es de 18 euros durante el año, aumentando hasta 23 euros en diciembre.
La nueva era del juguete para adultos también está impulsando el crecimiento, representando ya el 30% de las ventas totales y experimentando un aumento en dobles dígitos. Este segmento se ha convertido en un pilar fundamental del sector, junto con los productos de licencia, que están creciendo más de un 18% y constituyen el 36,6% del mercado. Aquellos lanzamientos cinematográficos, personajes de videojuegos y figuras de manga son especialmente populares. Salmón subraya que este año, el 30% del catálogo son novedades, evidenciando así el compromiso de las empresas por innovar y adaptarse a un consumidor que cambia aceleradamente.
Desafíos ante la Competencia Desleal
Sin embargo, no todo es positivo. Salmón también hace hincapié en la “competencia desleal” frente a plataformas online que venden productos de proveedores no comunitarios y que no cumplen con la legislación de seguridad. La AEFJ denuncia un «vacío legal» en la Unión Europea que exime a estas plataformas de responsabilidad por la comercialización de juguetes potencialmente irregulares.
Además, el sector enfrenta el problema de las copias y falsificaciones, que, según datos de la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO), causan una pérdida de facturación de 113 millones de euros en España, lo que representa el 11% del total, además de resultar en la pérdida de 235 empleos. La AEFJ llama la atención sobre la proliferación de esta competencia desleal, exacerbada por la hiperregulación y la ineficacia en la aplicación del marco legal.
El sector juguetero se enfrenta a un panorama mixto, donde el crecimiento es alentador, pero los desafíos también son significativos. Con una red de innovación y adaptación, y la atención a las prácticas desleales, el futuro del juguete promete ser vibrante y lleno de oportunidades.
