La innovadora startup AdTech, Adcities, está revolucionando el panorama de la publicidad exterior (OOH) al integrar datos y análisis en tiempo real. Recientemente, ha logrado cerrar una ronda de inversión Series Seed por más de tres millones de euros. Esta significativa operación ha sido liderada por Adara Ventures, un destacado fondo europeo del sector, conocido por respaldar éxitos como Seedtag. En esta ronda también han participado PlusPartners, Bynd y destacados business angels como Albert Nieto, cofundador de Seedtag, y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair.
Cerrando la brecha entre digital y exterior
Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities, enfatiza que «el 70% del tiempo lo pasamos fuera de casa, pero solo el 7% del presupuesto global de marketing se destina a la publicidad exterior.» Esta desconexión se debe a la falta de métricas confiables que demuestren el impacto real de las campañas en el entorno urbano. Adcities surge precisamente con el objetivo de cerrar esa brecha y transformar la publicidad exterior en un canal tan digital y medible como cualquier espacio online.
Su innovadora tecnología, OMI (Outdoor Media Intelligence), combina fuentes de datos propias y de terceros, permitiendo activar campañas externas en función de las audiencias deseadas. Su red de soportes incluye pantallas digitales, marquesinas de papel, vehículos urbanos y puntos de venta, y proporciona análisis en tiempo real que equipara a cualquiera de los canales digitales.
Un cambio tangible en el mercado
Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología de Adcities, explica que «durante años, medir el impacto de las campañas exteriores era casi imposible.» Sin embargo, en 2025, más de 25 marcas importantes como Telefónica, Decathlon y Mapfre han utilizado la tecnología de Adcities, logrando métricas verificables que permiten apreciar con precisión el comportamiento del consumidor en entornos urbanos.
Ferreira destaca la relevancia de esta evolución en un momento crucial para el sector: «Mientras las campañas digitales se saturan, la publicidad exterior sigue siendo un canal con atención real latente.»
Adcities: El puente entre marcas y publicidad exterior
Peleteiro añade que Adcities actúa como un aliado tanto para marcas como para publishers. Para las primeras, se convierten en un socio que ofrece la misma trazabilidad y eficiencia que plataformas digitales como Google y Meta. Para los publishers, representan una nueva vía para incrementar ingresos y acceder a presupuestos digitales antes inalcanzables. OMI se erige como el puente que conecta campañas con los soportes más eficaces, maximizando la atención del público.
En un escenario donde la publicidad exterior crece de manera acelerada y las pantallas urbanas se multiplican, Adcities se posiciona como un socio crucial para marcas y agencias que buscan atención, eficacia e innovación en el medio urbano. Además, han lanzado iniciativas como AdLab, un video-podcast en colaboración con el equipo de publicidad de Spotify, que ha reunido a líderes de marketing de gigantes como L’Oréal, IKEA, MediaMarkt y Lidl.
Más allá de la financiación
La reciente ronda de financiación se destinará a varias áreas clave:
- Fortalecimiento de OMI: Se incorporarán nuevas fuentes de datos y modelos de segmentación más avanzados, mejorando su capacidad para transformar información en insumos valiosos para el negocio.
- Estrategia comercial en España: Se buscarán talentos senior para escalar activaciones con marcas y ampliar la variedad de formatos dentro de su red.
- Expansión internacional: Comenzarán su aventura en México como puerta de entrada a Latinoamérica, con planes de crecimiento en otros mercados europeos.
Nico Goulet, socio fundador de Adara Ventures, subraya: «La visión y la capacidad de ejecución de los fundadores de Adcities nos convencen de que están listos para construir un proyecto escalable con potencial disruptivo a nivel global.»
