Puig, la prominente multinacional en moda y belleza, ha señalado su decisión de reforzar su presencia en el mercado asiático. José Manuel Albesa, su consejero delegado, destacó que luego de cinco años de centrarse en Norteamérica, ha llegado el momento de cimentar una base sólida en Asia-Pacífico como parte de la nueva estrategia de la empresa hacia 2032.
Hasta septiembre, Puig reportó un notable crecimiento del 17% en ventas en Asia-Pacífico, alcanzando los 430 millones de euros. En comparación, la región EMEA (que comprende Europa, Oriente Medio y África) generó 1.949 millones de euros, con un crecimiento del 2,7%, mientras que las Américas reportaron 1.366 millones de euros en facturación.
Doble estrategia en Asia
La compañía ha identificado la oportunidad de crecer en Asia, donde representa el 39% del mercado global de belleza, pero sólo alcanzó el 11% de sus ventas en 2025. Para remediar esto, Puig ha diseñado una doble estrategia enfocada en diferentes segmentos de la región.
En el noreste asiático, la compañía se centrará en las fragancias Niche y la reconocida marca Charlotte Tilbury. Albesa mencionó que fragancias como Byredo y Penhaligon’s han ocupado los puestos siete y ocho en el competitivo mercado chino, mostrando un crecimiento constante en los últimos trimestres.
Además, la reactivación de Charlotte Tilbury en China es crucial, con planes para expandir su presencia en este país, así como en Japón y Corea, donde se observan oportunidades significativas tanto en maquillaje como en cuidado de la piel.
Expansión en el sureste asiático
En el sureste asiático, India y Oceanía, Puig planea impulsar sus fragancias Prestige y productos de dermocosmética. La empresa reconoce la baja penetración actual de sus productos en estas áreas, así como el aumento de la renta disponible y la creciente influencia digital como factores que pueden ayudar a atraer nuevos consumidores.
Para asegurar una expansión sostenida a largo plazo, Puig ha establecido filiales en Malasia y Singapur y planea abrir nuevas en Tailandia, Indonesia y Vietnam para 2027 y 2028.
Afrontar el mercado estadounidense
Otro de los enfoques estratégicos de Puig es Estados Unidos, donde la compañía busca no solo construir su presencia, sino aumentar su escala. Esto incluye aprovechar nuevas oportunidades de distribución, con un énfasis particular en la entrada de sus fragancias y dermocosmética en Amazon Estados Unidos y aumentar su presencia en tiendas como Sephora y Ulta.
Objetivo de ventas ambicioso
La nueva hoja de ruta de Puig establece como meta superar los 8.000 millones de euros en ventas netas anuales para 2032, posicionándose como una de las empresas líderes en el sector de la belleza premium y de fragancias a nivel mundial. Esta ambición incluye alcanzar un margen de Ebitda ajustado superior al 22,5% y un flujo de caja libre que supere el 50% del Ebitda ajustado, lo que podría traducirse en más de 900 millones de euros.