Google está expandiendo su oferta publicitaria en sus experiencias de búsqueda potenciadas por inteligencia artificial hacia mercados internacionales, anticipando que esta tecnología generativa puede abrir nuevas oportunidades de ingresos, a pesar de la desaceleración en su negocio publicitario de búsqueda tradicional. Esta estrategia fue anunciada durante la llamada de ganancias del tercer trimestre de Alphabet, cuando la empresa reportó ingresos de 127.6 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 25 % en comparación con el año anterior.
Sin embargo, el crecimiento del ingreso por publicidad en Búsqueda se ha reducido. En el tercer trimestre, este segmento creció un 12 % respecto al año anterior, una disminución significativa frente al 17 % en el segundo trimestre y el 19 % en el primero. Esta desaceleración ejerce presión adicional sobre Google para transformar sus características de IA en una fuente de ingresos publicitarios significativa.
Philipp Schindler, director comercial de Google, destacó durante la llamada con los inversionistas que se están escalando anuncios de alta calidad en el modo de IA y que la monetización de este sistema se está llevando a cabo a nivel global por primera vez. El anuncio de la expansión de anuncios en modo de IA a mercados internacionales se realizó en conjunto con el lanzamiento de formatos de anuncios de múltiples interacciones en Estados Unidos.
Los resultados iniciales son alentadores, ya que las tasas de clics en listados de productos patrocinados en el modo de IA son comparables a las obtenidas de listados orgánicos. Además, investigaciones internas indican que los usuarios consideran los anuncios relevantes. Este desarrollo forma parte de la estrategia que Google comenzó a implementar en mayo con la introducción de nuevos formatos de anuncios impulsados por Gemini, que incluyen anuncios de descubrimiento conversacionales y recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.
Evolución de las consultas en búsqueda
El CEO de Google, Sundar Pichai, comentó que las consultas de búsqueda están creciendo a su tasa más rápida en cinco años, aunque no proporcionó cifras exactas. Este crecimiento se atribuye a las nuevas capacidades impulsadas por IA, que han transformado la manera en que los usuarios realizan sus búsquedas, lo que ha llevado a consultas más largas y complejas.
Las consultas en modo de IA son tres veces más largas, de promedio, que las búsquedas tradicionales, y una de cada cinco búsquedas en este modo a nivel global incluye voz, imágenes o documentos. Google también ha superado los 50 mil millones de búsquedas visuales al mes, lo que subraya el impacto de sus innovaciones en la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma.
“Búsqueda está brindando los beneficios de la IA a más personas que cualquier otro producto en el mundo,” destacó Pichai. “Las personas están utilizando nuestras características de IA de manera más frecuente y sus consultas son más largas, personalizadas y multimodales.”
Sectorizando los ingresos, Google Services, que incluye la Búsqueda, generó 96.3 mil millones de dólares, un aumento del 11 % interanual, mientras que los ingresos de Google Cloud se dispararon un 103 %, alcanzando los 30.7 mil millones de dólares. Estos resultados se produjeron en un trimestre activo para Google, que incluyó el lanzamiento de Gemini 4 Argon, el crecimiento de la app Gemini a 1,000 millones de usuarios mensuales y la introducción de la nueva línea Pixel 11.