La nueva legislación firmada por el gobernador de California, Gavin Newsom, busca fortalecer las obligaciones de divulgación para los influencers que reciben compensaciones por hablar de política en sus plataformas. Este movimiento responde a una creciente preocupación sobre la transparencia en la comunicación de contenido político, especialmente en redes sociales.
California ya exigía a los influencers que revelaran su remuneración al publicar sobre elecciones locales o estatales; sin embargo, las sanciones por no cumplir con esta normatividad eran inexistentes, lo que limitaba la efectividad de la ley. Otros estados, como Texas, también han implementado requisitos similares, y hay un aumento en el interés por establecer regulaciones en esta área.
Determinaciones y sanciones para influencers
Con la promulgación del proyecto de ley AB 1130, se establecen sanciones más severas. Ahora, las autoridades pueden multar a los influencers hasta $5,000 por cada infracción, además de la posibilidad de referir el caso a las fuerzas del orden público, lo que podría resultar en cargos menores.
Este cambio en la ley se produce en un contexto donde figuras como el millonario Tom Steyer, quien intentó sin éxito obtener la nominación demócrata para la gobernación de California, pagaron a numerosos influencers para promover sus campañas. Muchos de estos influencers no revelaron inicialmente que habían sido compensados, lo que suscitó críticas sobre la falta de transparencia.
La iniciativa de Newsom forma parte de un paquete legislativo más amplio que busca mitigar posibles interferencias electorales, particularmente en un clima político marcado por tensiones y desinformación. El autor del proyecto, el asambleísta demócrata Marc Berman, destacó que la ley anterior presentaba cierta ambigüedad sobre su aplicación y efectividad, lo que llevó a la necesidad de establecer normas más claras.
Con esta legislación, California se posiciona a la vanguardia en la regulación de influencers y la publicidad política, planteando importantes desafíos y oportunidades en el ámbito del marketing digital y la comunicación política. La expectativa es que otros estados sigan su ejemplo, contribuyendo a un entorno más transparente y responsable en las plataformas sociales. Este avance pone de manifiesto la creciente interacción entre tecnología, negocios y política en la era digital.