La plataforma de marketing Noise ha emergido como una nueva opción para conectar marcas con creadores de contenido, proponiendo un modelo de costos mucho más accesible en comparación con la contratación de influenciadores tradicionales o las campañas publicitarias estándar. A diferencia de otras plataformas, Noise permite a cualquier persona convertirse en creador al descargar su aplicación, independientemente de la cantidad de seguidores que tenga. Esta inclusión ha llevado a que la plataforma ya cuente con 1.5 millones de creadores activos.
Los creadores que participan en Noise son remunerados por cada visualización de sus contenidos en diversas redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, lo que les ofrece una forma flexible de ingresos. Por su parte, las marcas que se registran en la plataforma pueden enviar sus solicitudes de contenido y presupuesto, facilitando la gestión de campañas a gran escala sin necesidad de lidiar directamente con la coordinación de múltiples creadores o la gestión de pagos. Esto permite a las marcas llevar a cabo campañas al mismo tiempo con miles de creadores, maximizando su alcance.
Fondo Semilla y Crecimiento del Mercado de Influencers
Recientemente, Noise anunció una ronda de financiación semilla de 5.5 millones de dólares, liderada por Capital Midwest, M25 y Grishin Robotics, elevando su recaudación total a 7.2 millones de dólares. Este apoyo financiero apunta a desarrollar aún más la plataforma y a contratar nuevo talento, potenciando sus capacidades de producto.
La startup se inserta en un mercado de influencers en constante expansión, donde más del 57% de los jóvenes y alrededor del 40% de los adultos en EE.UU. desean participar en la creación de contenidos. Esta tendencia refuerza la relevancia de Noise en el actual panorama digital, junto a otros actores de infraestructura para creadores de contenido como Billo y JoinBrands.
Dirigida por Diego Kafie, Stu Feldt y Nic Weber, Noise nació tras su experiencia en Playbite, donde aprendieron sobre la eficacia de una estrategia de marketing basada en la comunidad. Kafie menciona que los creadores más exitosos en la plataforma pueden alcanzar ingresos anuales de seis cifras, gracias al modelo de remuneración que se basa en la cantidad de visualizaciones generadas por sus contenidos.
Democratización del Marketing de Influencers
Noise se posiciona como una herramienta fundamental para marcas de varios tamaños, especialmente aquellas en etapas iniciales que buscan maximizar su presupuesto de marketing. Kafie señala que sus clientes son predominantemente aplicaciones móviles que requieren de una estrategia de marketing diversa a bajo costo. Este modelo les permite reclutar a una gran cantidad de creadores para actuar como defensores de sus productos.
La plataforma también ha lanzado un programa de Organic-to-Ads, que permite a las marcas reutilizar los videos creados por los creadores de Noise como anuncios pagados en Meta y TikTok, aumentando su visibilidad en estas plataformas. Aunque se planteó la posibilidad de que esto pudiera resultar en una menor remuneración para los creadores, Kafie aclara que son las marcas las que determinan las tarifas, permitiendo que los creadores decidan si aceptan participar.
El proceso de incorporación a Noise incluye módulos de formación para enseñar a los nuevos usuarios cómo generar contenido atractivo. Al ganar experiencia y ser contratados para diferentes campañas, estos creadores pueden acceder a oportunidades mejor pagadas, consolidando su papel dentro del ecosistema de marketing digital.
En un momento donde ser influencer puede parecer cada vez más complicado, Noise ofrece una vía accesible para que cualquier persona con un smartphone pueda incursionar en la creación de contenido, reduciendo costos para las marcas y ofreciendo a millones la posibilidad de monetizar su creatividad en la red.