Nike, la emblemática marca de ropa y calzado deportivo, enfrenta un periodo de transformación y desafíos significativos. Tras casi dos décadas en el listado de las 100 principales empresas de Estados Unidos, la firma ha comenzado a descender, perdiendo su lugar en el S&P 100. Esta situación marca un hito, ya que es la primera vez en 18 años que la compañía se retira de este prestigioso índice, que refleja el rendimiento de las empresas más grandes del mercado.
El descenso de la capitalización de mercado de Nike es notable, ya que ha perdido más de 200 mil millones de dólares desde su máximo histórico de 264 mil millones en noviembre de 2021. Actualmente, su valor se sitúa alrededor de 57 mil millones de dólares, con acciones que se negocian cerca de 38 dólares, lo que representa una caída superior al 78% en los últimos cinco años.
Razones del descenso de Nike
Según el último informe fiscal de Nike, la empresa reportó ingresos de 46.4 mil millones de dólares para el año fiscal 2026, lo que representa una disminución del 2% en términos de moneda constante. Un área delicada ha sido el mercado chino, donde las ventas cayeron un 17% durante el cuarto trimestre, un factor que ha afectado drásticamente el rendimiento global de la marca. A medida que la empresa se prepara para el primer semestre del 2027, se anticipa que las dificultades en el ingresos persistan.
Además, el negocio directo al consumidor ha mostrado debilidades, con una caída del 6% en sus ingresos, alcanzando los 17.7 mil millones de dólares. En contraste, los ingresos mayoristas aumentaron un 6%, totalizando 27.5 mil millones de dólares. Bajo la dirección de Elliott Hill, la estrategia ha cambiado hacia la reconstrucción de relaciones mayoristas, la reducción de inventarios excesivos y el retorno al enfoque en productos de alto rendimiento.
Hill expresó su optimismo a pesar de los vientos en contra, enfatizando los avances en productos de rendimiento y el compromiso con la ejecución consistente y la mejora de la rentabilidad. La importancia del mercado chino no puede subestimarse, ya que Nike ha experimentado ocho trimestres consecutivos de ventas a la baja en el país. En respuesta, la marca está tomando medidas para ejercer un mayor control sobre la distribución en línea, lo que incluye retirar derechos de venta a socios minoristas clave.
La competencia también es feroz; marcas chinas como Anta y Li Ning, junto a rivales internacionales como Hoka y On, están poniendo presión sobre Nike en un mercado cada vez más agresivo. A medida que la firma busca recuperar su posición en el mercado, el desafío será significativo y requerirá una estrategia eficaz y bien diseñada para atraer nuevamente a los consumidores.