En el mundo del marketing actual, la creatividad es fundamental para destacar y triunfar, especialmente para las startups. El marketing de guerrilla ha surgido como una estrategia disruptiva adoptada por estas empresas emergentes para sobresalir en un mercado altamente competitivo, sin importar el sector en el que se encuentren. Esta táctica, que busca impactar con ingenio y una inversión reducida, se ha convertido en una fuerza transformadora para las nuevas compañías.
Para aquellos menos familiarizados con el tema, ¿qué es el marketing de guerrilla? Se trata de una estrategia no convencional que busca maximizar el impacto con recursos mínimos. Se basa en la creatividad, la sorpresa y la originalidad para captar la atención del consumidor. A diferencia de las estrategias tradicionales, el marketing de guerrilla suele evitar los canales publicitarios convencionales, optando por métodos inesperados y llamativos.
Dollar Shave Club, una startup estadounidense de productos para el afeitado, revolucionó el marketing con su video viral «Our Blades Are F***ing Great». Este video de bajo presupuesto pero alto impacto se volvió viral, destacando el tono irreverente y directo de la marca, lo que atrajo la atención masiva y posicionó a la empresa en la industria.
Oreo, la famosa marca de galletas, demostró su ingenio en el marketing de guerrilla durante un apagón en el Super Bowl. Publicaron un tuit con la imagen de una galleta iluminada en la oscuridad junto con el eslogan «You can still dunk in the dark». Esta acción espontánea se volvió viral al instante, demostrando que la oportunidad y la creatividad pueden ser poderosas herramientas de marketing.
Airbnb, la plataforma de alojamiento, optó por una estrategia de marketing de guerrilla a través del arte callejero. Crearon murales en ciudades clave, fusionando la identidad local con su marca. Esta táctica no solo generó conciencia, sino que también fortaleció el vínculo emocional de la marca con la comunidad.
En todos estos casos, la simplicidad y la creatividad fueron elementos clave. La creatividad no solo vende, sino que también construye marcas, reputaciones e historias. El marketing de guerrilla efectivo no requiere grandes presupuestos, sino una profunda comprensión de la audiencia y la capacidad de sorprender de forma auténtica. Por lo tanto, los responsables de estas estrategias deben centrarse en ideas que destaquen y sean valoradas por los usuarios en Internet.
Aunque el marketing de guerrilla puede ser efectivo, no está exento de riesgos. La falta de control sobre cómo será percibida la táctica y el riesgo de malentendidos son desafíos que las startups deben considerar cuidadosamente antes de embarcarse en estrategias no convencionales.
A pesar de los posibles riesgos, vale la pena asumirlos, ya que se trata de una inversión pequeña que puede tener grandes recompensas. Sin embargo, es recomendable tener un plan B en caso de cualquier imprevisto.
