El diseño estratégico representa la fusión de dos aspectos fundamentales para el éxito empresarial: la innovación y la creatividad. Esto implica que las marcas deben ir más allá de lo meramente estético y utilizar el diseño como un vehículo para fortalecer su identidad y conectar emocionalmente con su público objetivo.
Según Dani Ferrandis, director creativo de VRANDED Haus, el diseño estratégico es crucial para identificar elementos que impulsen el éxito y aquellos que requieran transformación. Destaca que cada proyecto debe abordarse con un enfoque consultivo que integre la estrategia en todas sus etapas.
El enfoque de Ferrandis se basa en una combinación equilibrada de procesos de diseño, visión empresarial y comprensión del usuario, considerándola la clave para enfrentar los desafíos reales de las empresas y sus clientes.
El diseño estratégico va más allá de la resolución de problemas; busca identificar oportunidades latentes y agregar un valor auténtico a través de la creatividad. Es un viaje de descubrimiento, donde cada interacción con el usuario revela capas más profundas de comprensión y posibilidad.
Dentro del ámbito del branding, el diseño estratégico actúa como el ADN de una marca, estableciendo sus cimientos esenciales y su posición en el mercado.
Equilibrio entre forma y función
El diseño estratégico se fundamenta en el equilibrio entre forma y función, donde la función, imbuida de una estrategia meticulosa, constituye el pilar fundamental sobre el cual se construye la identidad de la marca. Este enfoque inspirado por los principios de la Bauhaus prioriza que la función prevalezca sobre la forma, adaptándose a las cambiantes dinámicas del mercado y las preferencias del consumidor.
El compromiso del diseñador estratégico va más allá de la mera estética visual; se sumerge en la comprensión profunda de los objetivos de negocio de la compañía, sus desafíos inherentes y los recursos disponibles. La forma, aunque es la manifestación más visible de la marca, es solo la punta del iceberg en el diseño estratégico.
Dos tendencias en auge en el diseño estratégico son el enfoque centrado en el usuario y la creciente influencia de la inteligencia artificial (IA). La empatía hacia el usuario permite desarrollar soluciones que resuenen con sus necesidades reales, mientras que la IA proporciona capacidades de análisis y anticipación del comportamiento del consumidor sin precedentes.
Estas tendencias no se limitan únicamente a equipos creativos, sino que se extienden a todas las áreas y niveles de las organizaciones, valorando la innovación y el Design Thinking como impulsores fundamentales del crecimiento empresarial.
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