La publicidad ha ido evolucionando a lo largo de las generaciones, adaptándose a los cambios en el comportamiento y preferencias de diferentes grupos demográficos, desde los Baby Boomers hasta la Generación Alpha, pasando por la Generación X, los Millennials y la Generación Z.
En el año 2024, la publicidad continúa transformándose, impulsada por la creciente influencia de la inteligencia artificial y la tecnología, y por generaciones que han crecido en un mundo totalmente tecnológico. Según un estudio reciente de la IAB, cada vez son más españoles (76%) los que valoran positivamente que las marcas se comuniquen con ellos de manera personalizada y digital, fortaleciendo así el vínculo entre la marca y el consumidor.
En este contexto, la publicidad digital se enfrenta al desafío de llegar a audiencias de diferentes generaciones, cada una con sus propias percepciones, comportamientos y preferencias. Un estudio de eMarketer ha revelado que la privacidad de los datos se ha convertido en un tema candente, especialmente al dirigirse a los consumidores más jóvenes, ya que son quienes menos confían en cómo las empresas protegerán sus datos. Esto plantea un desafío para los profesionales del marketing y la publicidad, ya que necesitan esos datos para comprender los cambios de mercado que suponen estos consumidores.
Las diferentes generaciones demandan estrategias publicitarias completamente diferentes y adaptadas a sus valores y preferencias. Por ejemplo, el 62% de los Millennials buscan marcas auténticas a la hora de tomar decisiones de compra, mientras que el 78% de los consumidores pertenecientes a la Generación Z prefiere marcas que demuestren responsabilidad social, autenticidad y transparencia, interactuando principalmente a través de dispositivos móviles y redes sociales. Las generaciones mayores, como los Baby Boomers y la Generación X, continúan siendo un segmento relevante del mercado y utilizan activamente internet y las redes sociales.
Otro de los grandes desafíos que se presenta para la publicidad generacional es el cambio paradigmático en la recopilación de datos con el próximo fin de las cookies de terceros anunciado por Google para 2024. Este cambio está impulsando a la industria a buscar alternativas más respetuosas con la privacidad y que cumplan las normativas vigentes.
La Country Manager de Impulsion, Sara G. Timón, menciona que la publicidad generacional está evolucionando para abordar las necesidades y preferencias específicas de cada grupo demográfico, y la tecnología desempeña un papel vital en este proceso, permitiendo a las marcas adaptarse y conectar de manera efectiva con audiencias diversas en el entorno digital actual. Herramientas como la IA y el Big Data son herramientas poderosas que nos permiten comprender los patrones de comportamiento de cada generación para ofrecer experiencias más satisfactorias y enriquecedoras, construyendo así una relación beneficiosa entre la marca y el consumidor en el panorama publicitario actual.
De cara al futuro, en este 2024, se anticipan cambios significativos en la publicidad para abordar las nuevas generaciones, como la Generación Alpha, que crece en un entorno aún más digitalizado. Impulsion ha analizado las diferentes generaciones y prevé un mayor enfoque en la personalización y en la responsabilidad social y ambiental, así como en el uso de tecnologías innovadoras para conectar con estas audiencias.
En resumen, la publicidad del futuro estará definida por la capacidad de adaptación a las necesidades específicas de cada generación, utilizando la tecnología de manera efectiva para establecer conexiones auténticas y significativas con los consumidores.
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