Coca-Cola Europacific Partners ha lanzado su campaña de verano más ambiciosa en España, orientada a potenciar su presencia en más de 40,000 puntos de venta. Con el crecimiento del consumo asociado al turismo, la compañía apuesta por incrementar las ventas mediante una estrategia que incluye inversiones en hostelería, promociones en supermercados y el lanzamiento de nuevos productos.
En un entorno marcado por el aumento del turismo y el ocio, se prevé que los establecimientos de hostelería y restauración experimenten un notable incremento en la actividad. Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners en Iberia, señala que la compañía tiene como objetivo ayudar a sus clientes a atraer más tráfico y fomentar el consumo en estos espacios.
Inversión en el canal hostelero
Una de las apuestas más destacadas de Coca-Cola para esta temporada estival es una inversión de 4,8 millones de euros destinada a ampliar y renovar el mobiliario de las terrazas. Este plan incluye la implementación de más de 83,000 elementos, como mesas, sillas y sombrillas, que beneficiarán a más de 6,100 establecimientos a lo largo de España.
Además, la compañía activará comercialmente cerca de 20,000 bares y restaurantes con materiales promocionales, cartas personalizadas y actividades dirigidas al consumidor, como degustaciones y catas. Casado enfatiza que la estrategia no solo busca estar presente en el mercado, sino aportar valor real a los establecimientos para mejorar la experiencia del cliente.
Aprovechando el Mundial 2026
El canal de alimentación moderna también será un foco clave, sobre todo con la proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Coca-Cola planea distribuir más de 650 millones de envases de PET y latas que contarán con diseños promocionales relacionados con el campeonato. Además, los consumidores podrán participar en sorteos mediante códigos especiales en los tapones de los productos.
La compañía también planea reforzar la campaña ‘Wanta’ de Fanta, buscando conectar con un público amplio, especialmente los jóvenes, a través del entretenimiento relacionado con los videojuegos. Silvia Docampo, directora sénior de Marketing de Coca-Cola España, enfatiza la importancia de entrelazar experiencias digitales con el consumo, creando una conexión valiosa con los consumidores.
Expansión en tiendas de conveniencia
La estrategia comercial también incluye un enfoque en más de 5,000 tiendas de conveniencia, un canal que ha cobrado relevancia en el verano debido al aumento de las compras de impulso. Coca-Cola colaborará con Panini para distribuir más de 15 millones de botellas de Coca-Cola Original y Coca-Cola Zero, que integrarán cromos de jugadores en sus envases como parte de la campaña del Mundial.
Simultáneamente, la empresa planea enriquecer su cartera de productos con nuevas referencias, introduciendo opciones como Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, Sprite Zero Chill Menta, Fanta Exotic y ediciones especiales de Powerade inspiradas en el mundo del fútbol. Rubén Casado destaca que la innovación es clave para el crecimiento, adaptando la oferta a nuevas tendencias de consumo y reforzando la presencia de la marca en un periodo crítico del año.