Ramón Laguarta: El Visionario Detrás de PepsiCo
Ramón Laguarta, presidente y consejero delegado de PepsiCo desde 2018, se ha convertido en una figura clave dentro del panorama empresarial estadounidense, consolidándose como uno de los directivos españoles más influyentes. Bajo su liderazgo, PepsiCo, una de las compañías más grandes del mundo con una capitalización que supera los 190.000 millones de dólares, ha conseguido importantes hitos. La emblemática marca de bebidas Pepsi está posicionada en el puesto 38 del ranking de Interbrand sobre las marcas más valiosas.
### Innovación y Sostenibilidad en el Corazón de PepsiCo
Recientemente, Laguarta visitó España para celebrar un logro significativo: la planta de Etxabarri-Ibiña, en Álava, se ha convertido en la primera instalación de PepsiCo en el mundo en producir bebidas con cero emisiones netas de carbono. Este avance forma parte de su ambicioso plan de descarbonización conocido como Pet+, respaldado por el ministro de Industria y Comercio, Jordi Hereu.
Los últimos tiempos no han sido sencillos para el ejecutivo. Enfrentándose a los retos que plantea la presión del fondo de inversión Elliott Investment Management, que adquirió una participación por 4.000 millones de dólares, Laguarta ha tenido que implementar cambios en la estrategia de PepsiCo. Elliott busca incrementar el valor de las acciones, que han visto un rendimiento estancado. En 2024, la compañía reportó ventas de 91.854 millones de dólares y un beneficio neto de 9.578 millones, un 5,5% más que el año anterior.
### Ajustes Estratégicos y Resiliencia
Laguarta ha dejado claro que, aunque la dirección general de la empresa se mantiene, se ha acelerado la ejecución de ciertos proyectos, especialmente en cuanto a reducción de costes y optimización de la cartera de productos. En ese sentido, han cerrado tres fábricas y redujeron su plantilla en cerca de 5.000 empleados. “La clave es reinvertir en innovación y crecimiento”, destaca, refiriéndose a la importancia de crear valor a través de nuevos productos y marcos de referencia.
La empresa también ha reducido en un 20% su gama de productos en Estados Unidos, una estrategia que estaba en marcha y se alinea con una práctica común en la industria de optimización de portafolios.
### Enfrentando Desafíos en el Mercado
El competitivo mercado estadounidense, crucial para PepsiCo, ha presentado dificultades debido a los cambios en los hábitos de consumo y el aumento de precios. No obstante, Laguarta señala que la compañía lleva más de una década mejorando su oferta, con un enfoque en la reducción de sal, azúcar y grasas. El directivo asegura que están acelerando el cambio hacia una oferta más saludable, con adquisiciones estratégicas como Siete, dedicados a snacks saludables, y Poppi, de bebidas funcionales.
### Crecimiento Internacional y Nuevas Oportunidades
Con PepsiCo generando más de 40.000 millones de dólares en su negocio internacional, la empresa está decidida a continuar su crecimiento, especialmente en mercados de bajo consumo per cápita como Asia, Oriente Próximo y ciertas áreas de Latinoamérica. Asimismo, la compañía busca doblar su negocio fuera del hogar en los próximos cinco años, una tendencia que se ha intensificado en la era post-pandemia.
La inversión en innovación es fundamental para la empresa. Con un presupuesto que alcanza el 2% de su facturación, y un enfoque en marketing de 5.500 millones de dólares, Laguarta enfatiza la importancia de adaptarse a los tiempos cambiantes y crear soluciones rápidas y nutritivas en el ámbito culinario, haciendo hincapié en la creación de nuevas categorías de productos que reflejen la calidad de la cocina mediterránea.
### El Futuro del Liderazgo Empresarial
Ramón Laguarta, que llegó a PepsiCo en 1996, se ha convertido en el ejecutivo español mejor pagado, con un salario que alcanzó los 28,8 millones de dólares en 2024. En medio del debate sobre la desigualdad salarial en España, defiende que la principal responsabilidad de un CEO es generar empleo de calidad y crear oportunidades para el desarrollo del talento dentro de la organización.
Con una mirada firme hacia el futuro, Laguarta se muestra optimista sobre el crecimiento de PepsiCo en los años venideros, convencido de que la innovación y una visión centrada en el cliente son las claves para avanzar en un mercado cada vez más competitivo.
