La emblemática marca de lencería Victoria’s Secret vuela alto en el mercado bursátil. Recientemente, la firma reportó ventas que superaron las expectativas del mercado, lo que junto a una revisada proyección para el año, sugiere que su estrategia de revitalización está dando frutos, gracias a un aumento en el gasto de sus clientes. El icónico desfile de octubre, protagonizado por modelos célebres como Emily Ratajkowski y las hermanas Hadid, no solo realzó la imagen de la marca, sino que también motivó a los consumidores a realizar más compras.
Resultados Financieros Positivos
Victoria’s Secret registró un incremento del 8% en sus ventas comparables durante el último trimestre, una cifra que ha quedado por encima de las previsiones de los analistas. La compañía también actualizó al alza su pronóstico de ventas y ganancias por acción para el año, señalando un crecimiento saludable.
En este sentido, la marca identificó un aumento en el gasto de los consumidores en todos los niveles, con una tendencia hacia la compra de artículos a precio completo, lo que indica un cambio en su enfoque de ventas, alejándose de las promociones agresivas.
Contexto del Mercado
Este éxito de Victoria’s Secret sigue la tendencia positiva de varios minoristas estadounidenses que han reportado resultados alentadores, incluso en medio de señales de debilidad económica y una disminución en la confianza del consumidor. El viernes pasado, las acciones de la empresa experimentaron un salto de hasta el 18%, alcanzando su mayor valor intradía desde 2022, después de haber tenido un crecimiento inferior al 1% hasta el día anterior.
Hillary Super, quien ocupa el cargo de consejera delegada desde el año pasado, ha estado trabajando arduamente para reavivar el interés por una marca que había visto opacada su imagen debido a la competencia emergente.
Perspectivas Futuras y Valoraciones de Analistas
A pesar de su creciente optimismo, Victoria’s Secret se muestra cautelosa respecto al periodo posterior a las festividades, teniendo en cuenta posibles recesiones en el consumo. En este contexto, UBS ha reiterado su calificación de compra para la compañía, estableciendo un precio objetivo de 46 dólares, con proyecciones de un crecimiento anual compuesto del 3% en ventas para los próximos cinco años, gracias a mejoras en sus segmentos de ropa, belleza e internacional.
Goldman Sachs también ha elevado su calificación de vender a neutral, en vista de un impulso renovado en la marca y sus nuevas estrategias. Jefferies, por su parte, ajustó su precio objetivo de 30 a 35 dólares, resaltando el próximo Victoria’s Secret Fashion Show como un posible motor para un mejor rendimiento financiero.
Victoria’s Secret parece haber encontrado su camino en un entorno retador, y con una estrategia renovada, disfrutará de un presente más brillante y prometedor en el competitivo mundo de la lencería.
