Algori, la innovadora plataforma que se dedica a analizar datos sobre compras y comportamientos de consumo en la industria de gran consumo, ha conseguido cerrar una ronda de financiación que asciende a 3,6 millones de euros. Este capital, que impulsará su crecimiento, ha atraído a un elenco de inversores destacados, entre ellos Red Bull Ventures, Tech Transfer Agrifood (Clave Capital), Co-Invest Capital, AttaPoll y Firstpick, además de contar con la sólida participación de sus actuales patrocinadores como Shilling, Flashpoint y Change Ventures. Entre los inversores también se encuentra Jared Schrieber, un veterano del sector y cofundador de InfoScout.
Impulso al crecimiento y nueva visión
Esta inversión servirá para expandir Algori en Europa y Latinoamérica y mejorar las capacidades de su panel de hogares. También permitirá el desarrollo de nuevas soluciones de datos basadas en inteligencia artificial, que se adaptarán a las dinámicas cambiantes de fabricantes y distribuidores de gran consumo. En el contexto actual, donde la industria necesita información precisa para sus decisiones sobre distribución, precios, promociones y surtidos, Algori se propone ofrecer un cambio radical.
La fragmentación del comportamiento del consumidor a través de múltiples canales ha dejado obsoletos los métodos tradicionales. Los paneles de hogares suelen depender de muestras pequeñas, que van de 4.000 a 20.000 panelistas, los cuales sirven para extrapolar datos a nivel nacional. Estas limitaciones, junto a los lentos ciclos de recopilación de datos y la escasa cobertura de referencias de productos (SKU), dejan a las empresas sin la información clave que necesitan para prosperar en un mercado minorista cada vez más competitivo.
Innovación a través de la inteligencia artificial
Para superar estos retos, Algori captura datos de compra de los tickets de los consumidores, tanto físicos como digitales, a través de sus aplicaciones. Cada ticket es procesado mediante su motor de clasificación, que organiza cada artículo a nivel de código de producto. Este enfoque, que utiliza inteligencia artificial, permite a Algori brindar información muy detallada a nivel de SKU, categorización y grupo de compradores, sin requerir integraciones con los minoristas. Con 45.000 panelistas semanales en España, Algori ofrece análisis casi en tiempo real sobre el comportamiento del consumidor, proporcionando a las empresas datos actualizados en apenas cuatro días tras el cierre del mes o trimestre, una mejora notable respecto a las hasta siete semanas que requieren los paneles tradicionales.
Andrius Juozapaitis, cofundador y CEO de Algori, menciona que «el sector de los paneles de compradores está en pleno cambio. Los fabricantes y distribuidores requieren datos más granulares y entregados más rápidamente, y los métodos tradicionales ya no están a la altura. Nuestro enfoque une inteligencia artificial con velocidad y escala. Además de la inversión, contamos con el respaldo de grandes marcas del sector que necesitan resolver sus propios desafíos de datos».
Datos granulares para decisiones precisas
El alcance de los datos de Algori incluye cestas de compra completas, variaciones de precios por tienda, misiones de compra y patrones de comportamiento por formato de distribución. A diferencia de los paneles tradicionales, que no pueden capturar información más allá de las marcas más reconocidas, Algori aprovecha la inteligencia artificial para ofrecer datos detallados a un nivel mucho más amplio. Esta fluidez en los datos permite a las empresas entender mejor el rendimiento de las categorías, las fugas de consumidores, y cómo afectan el precio y el surtido a las compras.
Con base en Madrid y un equipo de 18 personas, Algori ya está proporcionando sus servicios a marcas globales y líderes del mercado, incluyendo a las principales cadenas de supermercados de España y multinacionales como L’Oréal y Pascual.
Pedro de Álava, Fund Manager de Tech Transfer Agrifood (Clave Capital), resalta que «la tecnología de Algori representa un avance significativo en la captura del comportamiento del consumidor, proporcionando visibilidad más rápida y precisa. Este tipo de información es crucial para la planificación y monitoreo de ventas».
Por su parte, Ricardo Jacinto, socio de Shilling Capital, destaca que «Algori está a la vanguardia en el ámbito de datos de gran consumo. Su panel combina tecnología moderna con un modelo eficiente, ofreciendo información granular y transparente».
Con esta ronda de financiación, el total recaudado por Algori asciende ahora a 7,5 millones de euros. Los planes de expansión se centran inicialmente en mercados como Polonia, Alemania y Francia, para posteriormente dirigirse hacia Latinoamérica. Además, la compañía tiene como objetivo mejorar su panel de hogares al añadir más datos sobre compras y comportamiento, desarrollando soluciones que se alineen con las necesidades en constante evolución de este sector.
